过去,男士皮鞋一直被圈定在一个很小的范围内,与西服等正装进行了深度绑定,被约束在了商务领域。对比男士皮鞋,女士皮鞋则相对开放的多,可以匹配的服装更是千变万化,hold得住礼服、搭得了牛仔也配得了jk和lo裙,早已走进日常生活的每一个角落。
过去,男士皮鞋一直被圈定在一个很小的范围内,与西服等正装进行了深度绑定,被约束在了商务领域。对比男士皮鞋,女士皮鞋则相对开放的多,可以匹配的服装更是千变万化,hold得住礼服、搭得了牛仔也配得了jk和lo裙,早已走进日常生活的每一个角落。低跟的、坡跟的、高跟的、有后帮的和无后帮的,应有尽有,可以满足消费者不同场景下的生活需求。潮流的悄然剧变,是从微小的变化开始的,比如一个新品牌的诞生,一类新人群的登场,又或者是一家新门店的开业。
事实上,男士皮鞋的休闲化和日常化早已开始,在这条路上奥康已经前行了许久,但从整个市场来看,男士皮鞋的日常化发展还是太缓慢,要加速发展必须有新的变化。
中国鞋业领军企业,多品牌运营稳健发展。中低档男鞋霸主,纵向一体化运营,奥康品牌男皮鞋市场占有率全国第二,康龙品牌男休闲鞋中排名第一。2019年,奥康品牌价值达212.51亿元,稳居鞋行业榜首。
据中研普华研究报告《2022-2027年中国男鞋产业园区发展规划及招商引资咨询报告》分析
鞋行业稳健增长,集中度提升,看好定位中低端多品牌鞋业龙头企业。男鞋行业目前处于成长期后期,霸主初显,领先梯队差距尚小;女鞋寡头垄断。随着新型城镇化在中小城市重点推进,中低收入人群收入提升,市场细分,预计中低端鞋业获得超越行业增速,多品牌运营成为主流。
在全球皮革行业中,主要是欧洲和美国的鞋业品牌运营较为成功,东南亚国家主要还是生产加工型市场,品牌处在较为初级阶段。欧洲老牌制鞋大国,包括意大利,西班牙,仍具有较强的优势,尤其是在奢侈品牌,高端市场仍然占主导地位,而在中国,印度等新市场,随着经济的发展和品牌企业的发展,还是占据了国际鞋业的中低端市场。
制鞋行业是典型的劳动密集型行业。从全球化的视野来看,这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。从历史上看,世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国,再转移到中国大陆。
如今意大利、西班牙、丹麦等老牌鞋业强国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界的领先地位,稳稳的拥有者皮鞋市场的高端消费人群。而以劳动力成本优势主要从事中低档鞋生产,或以“贴牌”加工方式为发达国家名牌制鞋企业加工,产品附加值很低的中国、印度、巴西、越南等发展中国家,仍然站在价值链最低的环节,中国出口皮鞋均价为每双8.5美元左右,而意大利每双则达到80-100欧元。
目前,国内男士皮鞋的市场规模约为1500亿,但市场集中度低。缺少引领品牌,受新冠疫情影响,全球产业链和供应链正在发生巨变,消费品行业迎来了新一轮的调整窗口。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国男鞋产业园区发展规划及招商引资咨询报告》。
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