“曾经的达芙妮,现在怎么好像突然就消失了?”鞋子市场的整体发展还是很不错的,而且我们国内的一些制鞋企业还是有着不错的成绩的。比如说运动品牌的安踏,现在已经开始走向世界了。女鞋市场中,曾经有一家企业专注就专注女鞋市场,它就是达芙妮。说起达芙妮很多女性同胞肯定都知道,在很长的一段时间里面,达芙妮的成绩都是很不错的,可以说占据了这个市场的半壁江山,而且它和百丽被称为女鞋行业的奔驰宝马,行业地位可见一斑,确实女性的购买力是相对较强的,所以专注女性的消费市场并没有问题。
在达芙妮的巅峰时期,每年能够卖出接近5000万双女鞋,确实是个很不错的成绩,所以达芙妮又被称作是“鞋王”。在1980年,达芙妮创始人张文仪带领5名工人开始创业,将场地放在了台湾,而且主要就是外校生意,因为当时的市场竞争压力比较小,所以张文仪的小厂发展的还是比较不错的,不过几年后,张文仪将目光投向了香港,但是香港的成本很高,比在台湾的时候几乎是翻了好几倍,所以张文仪只能寻找其他市场,这时候内地进入了她的视野。
在1990年,张文仪来到了福建莆田市开厂,并且创建了“达芙妮”这个牌子,当时百丽已经在市场中崭露头角了,所以达芙妮想要获得成功也是有一定难度的,为此张文仪制定了策略,采用的是农村包围城市的打法,也就是说,因为百丽等在商场专柜中已经入驻了,所以想要在专柜或者专卖店获得成功并不容易,所以直接选择了步行街这些地方,到2008年的时候,达芙妮的门店数量达到了2800家,实现了二三线城市的大面积覆盖。
2012年的时候,达芙妮达到了顶峰,一年可以卖出5000万双鞋子,而且达芙妮的定位相当的准确,在2012年的时候,大概有3亿的20-50岁的女性,当年每6个时尚女性就有一个穿了达芙妮的鞋子,也就是在2012年,达芙妮被称作女鞋宝马。而且市值达到了189亿港元,但是后来达芙妮却因为忽视电商走下神坛了,其实在2006年,达芙妮已经开始进入电商行业了,但是在2102年,达芙妮竟然没有在淘宝和京东加大投入,选择3000万入股电商平台“耀点100”,这被看作是个败笔。耀点100一年的时间就花完了3亿的投资,然后也就退出了市场,达芙妮的3000万也打水漂了。之后达芙妮就开始走下坡路了,2015年的时候,达芙妮的员工数为1.8万人,成本达到了13.3亿港元,这时候达芙妮只能关店求生存,2017年的时候就关店1009家,亏损达到了8亿元。到2019年,达芙妮已经关店2395家了,营业额仅为21.26亿港元,也就是说4年关店4000家,市值也从189亿港元跌倒了2亿港元,跌幅达到了99%。现在达芙妮还能够再度归来吗